市场营销（2023年高起专）
发布日期：[2024-01-12]
一、培养目标
本专业培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，具有良好的职业道德和工匠精神，拥有“双特质”、“双能力”、“双素养”、“双未来”，掌握市场调查与分析、商品销售与商务洽谈等专业基础能力，具备短视频、自媒体营销策划和市场管理等专业特长能力，拥有专业认知能力、合作能力、创新能力等支撑终身发展、适应行业要求的专业素养，具有较强的就业创业能力，面向工商企业或零售业领域，能够从事自媒体营销策划、客户管理与服务等工作的复合型技术技能人才。
二、人才规格
1.素质要求
（1）具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感，遵守法律，遵规守纪，具有社会责任感和参与意识。
（2）具有良好的职业道德和职业素养。遵守、履行道德准则和行为规范；尊重劳动、热爱劳动；积极向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；具有集体意识和团队合作精神，具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、职业生涯规划意识等；具有从事相关职业应具备的其他职业素养要求。
（3）具有健康的身心和创新创业特质。具有健康的体魄和心理、健全的人格，具有良好的团队精神，立足管理、服务一线，脚踏实地，热爱市场营销事业。
（4）具有专业素养和人文素养。坚持职业操守和道德规范，具有事业心、责任感和严谨工作作风，诚实守信和勇于奉献的精神；具有市场、竞争、价值、效率、质量、服务、环境等现代意识；具有国际视野、多学科交融和创新思维素质。
2.知识要求
（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。
（2）了解企业市场营销领域的现状与发展趋势。
（3）具有一定的人文社会科学基本知识。
（4）掌握本专业必需的计算机应用基础知识。
（5）掌握必备的管理学、商品学、营销理论与实务、消费心理学等有关专业基础知识。
（6）掌握市场调研与预测、营销策划、渠道开发与管理、网络营销、客户关系管理等专业核心知识。
3.能力要求
（1）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。
（2）具有良好的语言、文字表达能力，较强的英语和计算机办公自动化软件应用能力，具备相关的经济应用文写作能力。
（3）具有熟练运用市场营销知识进行区域性营销管理的能力，掌握销售商品的基本性能，能有一定的商品售前、售中、售后的营销能力，具有一定的分析消费者心理及行为的能力。
（4）掌握自媒体营销技巧，具有利用媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销和客户服务的能力。
（5）具备必要的创新创业能力。
三、修业年限：2.5-5年
四、课程设置
思想道德与法治、毛泽东思想和中国特色社会主义概论、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、高等数学、大学英语、高等数学、大学生心理健康教育、中国传统文化、信息技术、形势与政策、管理学基础、经济法概论、统计学、财务管理、广告原理与实务、商品学、市场营销理论与实务、消费心理学、市场调查与预测、营销策划、渠道开发与管理、网络营销、现代推销与商务谈判、客户关系管理、自媒体营销等。