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中国高校招生何时告别“石器时代”

高教研究中心　发布日期：[2012-04-13]

中国高校招生何时告别“石器时代”

生源竞争的话题在过去几年里被反复提起，颇有些老生常谈的味道，仿佛“狼来了”的故事，讲得太多就不具有威慑力了。最近也不时听到有高校管理者关于“我们学校（高职）分数线高过三本，还要增加招生名额呢”，“生源竞争，重要性我们都知道，就是紧迫性还没到”，“好的学生是去了国外不假，但我们总归不能跟国外争吧”之类的言论。总结起来就是三条：不愁数量，不够紧迫，不跟国外争。招生战略上“淡定”不是一种好心态，需要特别指出的是：
? 生源质量，纵向比较
记住：中国的新生婴儿1990年为2354万，2000年为1379万。即使没有适龄人口数量的急剧减少，伴随着高等教育大众化的进程，生源质量的下降都是无法避免的，欧洲和美国早已进入类似历程。中国的高等教育在过去10年里史无前例的规模扩张所带来的对生源质量的冲击，已经成为各个层次院校普遍面临的挑战。拿2009年600万招生规模下的考生质量和1999年150万招生规模下的考生质量来比，孰高孰低，一目了然。高职校夸口“超过三本”只能说明横向对比略有优势，同10年前纵向对比，现在的学生整体上在学习能力、学习习惯方面已经“大众化”了。
生源质量是高校人才培养质量的基础，不直面质量的下降就不能真正做到“因材施教”。高校如果不重视生源的质量下降，不在招生上、教学上和学生工作上积极采取应对措施，必将进一步陷入质量下降的泥沼。
 
? 改进招生，迫在眉睫
Noel-Levitz的调查研究发现，美国的四年制私立大学里，72%以上由校长亲自抓招生工作，93%以上用数据分析招生手段的有效性并及时进行调整；并且，被美国大学普遍采用的招生手段竟达到78种之多。须知美国的高等教育规模和生源都已经进入相对稳定的阶段，各个大学尚需投入如此大的精力，可见生源确实是决定高校的前途命运的“制高点”。
形成鲜明对比的是，无论从网上流传的耶鲁和北大招生宣传片对照，还是从《麦可思研究》刊登的普林斯顿和北大招生网站比较、斯坦福和北大招生宣传册对比来看，在招生规模扩大、适龄人口下降、国内外高校竞争加剧重压下的中国高校，整体招生理念和技术水平还处在“石器时代”。
在中国的招生之战中，我们也发现了一种有意思的现象：“两头热”，“中间冷”，最顶尖的大学在打“掐尖战”，最底端的学校在拼“生存战”，而处于中间的绝大多数高校既无生存压力，也无出头打算，殊不知战争早已悄然打响，不想成为在温水中被煮死的青蛙，拼的就是行动速度。
? 教育全球化，你躲得过么？
面对国外高校的竞争，抱着“惹不起，躲得起”的心态是没有明天的。教育全球化不是还飘在遥远的天边，它已经降临到中国的每所大学。教育部公布的官方数据显示，2011年的出国留学人员总数已达33.97万人。另外，从2008年开始，出国留学人数连续几年保持20%以上的年增长率。这一增长主要来自于出国读本科的人数。从精英大学到社区大学，国外高校们把中国当成生源提款机。
单从招生的水平来看，香港、台湾、甚至马来西亚、泰国的许多大学都早已走在我们的前面。从招生策略、招生手段、招生宣传，到招生人员的服务态度和专业水平，国内高校的整体水平距这些亚洲国家和地区的众多院校都颇有差距，在花枝招展的教育展上被这些高校吸引走的中国高中生急剧增加。马来西亚和美国社区大学真的那么好吗？也许是招生做得好。
“Enemy at the gates（兵临城下）”，中国的高校必须拿出信息时代的招生战略。
麦可思研究院副院长  张景岫