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与时代特征和跨国文化相结合的国际营销广告才有生命力
西安思源学院团委 发布日期：[2019-12-05]
2019年11月5日下午2点，西楼214教室气氛热烈，商学院国际经济与贸易系杨蕾老师，正在对16国贸全体团干部讲授《国际市场营销》课程中的国际广告营销一节，方宝林、陈刚和黄怡园三位老师在现场进行观摩。
紧接着，杨蕾老师分别针对上述三个历史时期，播放了当时雀巢公司设计的电视广告视频，营销主题鲜明，动感十足，引人入胜。杨老师进一步剖析道，“雀巢咖啡广告与时代结合紧密，在1980’年代我国刚刚开放打开国门之际，抓住人们对国外饮品好奇和好客的心态，广告要体现时髦、爱与温馨的主旨，咖啡要做出礼品；在1990’s年代，改革开放进入加速期，人民都在为加速实现四个现代化而打拼，咖啡广告再现了职场白领，在办公室冲速溶咖啡的场景，体现快捷方便；在进入21世纪后，人民追求高品质的生活，更加注重娱乐活动中，所以咖啡饮品以瓶装为主，更加节省时间。
最后，杨老师对这短短的课堂内容总结出两个核心知识点：
1.一个国家产品在进人另一个国家时，无论用什么媒体做广告，都必须首先研究透该国的文化，广告一定要与该国文化相融合；
2.一个国家在不同的时期，文化也会有所不同。因此，广告也要与时俱进，与时代特征相吻合。
观摩现场
这次观摩教学课，有情景模拟、视频播放、老师引导、学生发言讨论，形式多样，深深地感染了同学们，大家的认知水平和学习兴趣都得到提高，观摩老师也受到很大的启发。