当前位置:学院主页团委主页》文章内容

与时代特征和跨国文化相结合的国际营销广告才有生命力

西安思源学院团委 发布日期:[2019-12-05]

 

2019年11月5日下午2点,西楼214教室气氛热烈,商学院国际经济与贸易系杨蕾老师,正在对16国贸全体团干部讲授《国际市场营销》课程中的国际广告营销一节,方宝林、陈刚和黄怡园三位老师在现场进行观摩。
紧接着,杨蕾老师分别针对上述三个历史时期,播放了当时雀巢公司设计的电视广告视频,营销主题鲜明,动感十足,引人入胜。杨老师进一步剖析道,“雀巢咖啡广告与时代结合紧密,在1980’年代我国刚刚开放打开国门之际,抓住人们对国外饮品好奇和好客的心态,广告要体现时髦、爱与温馨的主旨,咖啡要做出礼品;在1990’s年代,改革开放进入加速期,人民都在为加速实现四个现代化而打拼,咖啡广告再现了职场白领,在办公室冲速溶咖啡的场景,体现快捷方便;在进入21世纪后,人民追求高品质的生活,更加注重娱乐活动中,所以咖啡饮品以瓶装为主,更加节省时间。
最后,杨老师对这短短的课堂内容总结出两个核心知识点:
1.一个国家产品在进人另一个国家时,无论用什么媒体做广告,都必须首先研究透该国的文化,广告一定要与该国文化相融合;
2.一个国家在不同的时期,文化也会有所不同。因此,广告也要与时俱进,与时代特征相吻合。
 
观摩现场
这次观摩教学课,有情景模拟、视频播放、老师引导、学生发言讨论,形式多样,深深地感染了同学们,大家的认知水平和学习兴趣都得到提高,观摩老师也受到很大的启发。