广告艺术设计（2023年高起专）
发布日期：[2024-01-12]
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德和人文素养，系统掌握广告设计与艺术基本理论知识，具备较强的设计与制作能力，具有扎实的专业知识和技能，具备良好的实践能力，成为应用型、复合型、创新型高素质人才。毕业生能在广告公司、公关公司、品牌和营销机构、新闻媒体单位、企业营销与公共关系部门、政府和事业单位信息管理与发布部门等，从事广告实务、品牌规划与管理、产品营销、信息发布等工作。
二、人才规格
1.知识结构
（1）掌握广告设计、商业摄影等专业基本知识与基本实践技能。
（2）掌握市场调查、策略分析、策划、创意设计、文案写作、表现制作以及熟悉各种新媒体广告形式和设计制作等知识。
（3）熟悉广告的思维方法和流程，具备一定的行业专业知识和审美修养。
（4）掌握本专业各种专业技能设计知识及创新能力及计算机辅助设计的操作技能。
（5）掌握本专业所需的的文字、图形、色彩、版式等基本要素的设计基础理论和技能。
（6）熟知业界发展现状与变化趋势，熟悉广告行业的相关政策和法规。
2.能力结构
（1）具有较好的自然科学基础、较好的人文和社会科学基础及良好的沟通交流能力。
（2）具有计算机基本应用能力。
（3）具有较强的分析、判断和概括能力，具备较强的逻辑思维能力。
（4）具有良好的人际交流能力，团队合作精神和行业服务意识。
（5）具有广告策划、设计、文案写作和经营管理能力。
3.素质结构
（1）具有良好的职业道德和职业素养。遵守、履行道德准则和行为规范；尊重劳动、热爱劳动；崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；具有集体意识和团队合作精神，具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、职业生涯规划意识等；具有从事相关职业应具备的其他职业素养要求。
（2）具有正确的世界观、人生观、价值观。热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，爱祖国、爱人民，坚持社会主义道路，坚持党的基本路线。
（3）具有良好的身心素质和人文素养。达到《国家学生体质健康标准》要求，具有健康的体魄和心理、健全的人格；具有一定的审美和人文素养。掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。
三、修业年限：2.5-5年
四、课程设置
思想道德与法治、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学英语、中国传统文化、大学生心理健康教育、信息技术、形势与政策、广告艺术设计、广告媒体分析、广告文案写作、广告心理学、广告法规与管理、广告摄影与摄像、广告策划与创意、Illustrator、Coreldraw、字体艺术创意设计、Photoshop、三维动画设计、非线性视频编辑技术等。
