广告学 (分为广告学、策划创意、视觉传达3个专业方向) [文史类,统招本科,学制四年] 专业概况:广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。随着商品经济的发展,市场经济由“卖方市场”向“买方市场”转化,市场竞争日趋激烈,争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。 科学技术的进步使得广告手段日益科学化现代化,运用广告来开拓市场,争取消费者,成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。由于广告活动的范围不断扩大,广告活动的形式日趋丰富多彩,广告业务不断增加,专业广告组织也开始出现,对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养,加强对广告理论的研究,高等学校增设了广告专业或开设广告课程。广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要,逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科,从新闻学和商业经济学中分离出来。 西安思院学院广告学专业顺应社会发展潮流,满足广告行业人才需求,在广告学专业框架内特设了广告学综合研究、策划创意、视觉传达三个专业方向,为学生继续深造、直接就业或创业提供了多种选择,培养目标也更加明确,形成了独具特色的人才培养方案,得到了学校和社会的认可。 培养目标:本专业培养具备系统的广告学理论知识与广告经营、管理、策划、设计等方面的实践创新能力,具有宽广的文化知识与开拓的视野,能在新闻传播媒体广告部门、广告公司、市场信息咨询行业以及企事业单位,从事广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作、市场营销策划等工作,并能自主创业,适应现代社会发展需要的高素质应用型人才。 本专业毕业生可到文化创意产业范围内的各类企事业单位,特别是广告经营单位、媒介单位、媒介广告业务部门、出版单位广告业务部门、新媒体及多媒体数码公司,还包括普通企业广告宣传部门、政府广告管理机关等,也可继续深造或自主创业。 主要课程:本专业开设课程学生可以根据自己的专业兴趣方向自由选择学习,只要修够规定学分便可,主要课程开设情况如下: 广告学方向:传播学、广告学导论、广告史、市场营销、广告文案写作、广告心理学、广告法规与管理、素描、色彩等。 策划与创意方向:广告媒体研究、企业形象CIS设计、广告摄像与摄影、多媒体技术、广告调查、公共关系学、广告创意、广告策划等。 视觉传达方向:艺术史、艺术设计概论、商业广告设计实训、三大构成、书籍设计、网页设计、二维动画设计(Flash)、三维动画设计(3DS max)、电脑图文设计等。 教学团队:广告专业教学团队实力雄厚。 在这支队伍中,包括陕西省多媒体课件大赛优胜奖获得者1人,学校青年教师讲课大赛二等奖获得者1人,校级优秀教师2人,校级师德先进个人1人。此外,包括西安平面设计师协会会员(XGDA)1人,高级平面设计师1人等。 学科带头人: 阎兵 ,男,副教授,广告专业学科带头人。毕业于空军工程大学,在解放军装甲兵技术学院进修一年。历任空军雷达学院现代教育技术中心主任等职。从事影视节目制作,广告策划与制作20年。编写学术著作、教材6部,发表论文20多篇,拍摄电视教学片28余部。参与拍摄的《起点》、《奋进的脚步》、《戈壁利剑》、《天路》等电视片在中央电视台播出。为中国联通、猴王香烟、健力宝饮料等进行的广告策划,受到了制作单位的好评。 霍玉磊,男,中共党员,讲师,广告教研室主任,广告学专业,硕士,高级平面设计师,西安平面设计师协会会员(XGDA)。2009年9月被评为西安思源学院优秀教师,在教学及管理工作之余参与省级科研课题一项,指导学生参加“全国大学生机械设计创新大赛”获得一等奖,在专业期刊发表学术论文多篇,作品在国内多个赛事获奖并入选“西安十年平面设计师作品集”。与广告行业与媒体单位建立了良好的人脉关系,曾带领学生到陕西电视台、西安日报社、延安电视台等单位实习,兼任西安帮道广告有限公司创意顾问。曾服务的客户遍及学校、医药、房产、农产品、酒店等诸多行业,在企业新品发布、商业推广活动中取得了很好的商业效果,受到客户好评。 实习实训基地:本专业校内建有六个实习实训室,包括摄影摄像室、广播电视实验室、图文设计室、摄影棚、画室、图文输出实验室等,实训室内设备先进,每年学校还拿出专项资金对设备进行维护更新,满足了学生学习需求,目前正在积极建设专业展厅、创意产业研究中心。 专业相关资格证书:毕业生可获得广告设计师证书;电脑平面设计师证书;Adobe平面设计师证书、计算机等级证、英语四、六级证、毕业证、学士学位证等,为学生就业竞争提供证明。